Influencer Analyse

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Kapitel 2: Einführung in die influData Influencer Analyse

Du hast eine Vorauswahl an Influencern gefunden, mit denen du kooperieren möchtest oder von deiner Agentur Vorschläge gemacht bekommen, und willst nun ihre Qualität und Eignung für deine Brand prüfen? Mit unseren leicht verständlichen KPIs, Grafiken und Score-Bewertungen kannst du in nur wenigen Augenblicken erkennen, ob ein Influencer passenden Content erstellt, ein stabiles Wachstum aufweist, im Vergleich zu ähnlichen Creatorn gut performt und eine authentische sowie passende Audience hat. Hier ein Überblick, über die influData Influencer Analyse-Seite:

Inhaltsverzeichnis

Profil Übersicht inkl. KPIs
Überblick über den Content
Follower-Verlauf betrachten
influData Qualitätsscore
Ähnliche Profile
influData Mini-Scores
Authentizität und gesponserte Posts prüfen
Brand Mentions analysieren
Smart Media Value verstehen

1. Profil Übersicht inkl. KPIs

Als erstes siehst du auf der Profilseite des Influencers eine Übersicht mit dem Profilfoto und dem influData-Rating-Ring, dem Namen, der Bio, den Website-Links und, falls angegeben, auch der E-Mail-Adresse. Oben in der Mitte hast du die Möglichkeit, zwischen den Instagram-, TikTok- und YouTube-Profilen des Influencers zu wechseln, sofern diese vorhanden sind. Unten kommst du über die Social Media Icons direkt zu ihren entsprechenden Profilen in den sozialen Netzwerken. Weiter rechts siehst du die klassischen Eckdaten wie die Anzahl der Follower, der gefolgten Accounts und der Posts.

Dann erhältst du die ersten influData-Insights. Auf Instagram umfassen diese die auf Schätzungen basierenden Aufrufe pro Post und Story sowie die tatsächlichen Daten für Plays pro Reel und das Engagement auf Posts und Reels. Auf TikTok siehst du das Engagement und die Gesamtzahl der Plays. Auf YouTube und YouTube Shorts werden das Engagement basierend auf Abonnenten und die medianen Views angezeigt. Diese Insights dienen als erste Richtwerte, um einzuschätzen, ob ein Creator genügend Reichweite und Engagement für deine Kampagne hat.

Ganz rechts hast du die Optionen, den Creator zu deinen Favoriten, deiner Collection oder Kampagne hinzuzufügen, das Profil als PDF zu exportieren und das Profil manuell zu aktualisieren, um die aktuellsten Daten zu erhalten (dies dauert in der Regel 10-15 Minuten).

2. Überblick über den Content

Visuelle Qualität prüfen: Auf der rechten Seite siehst du den Content-Block. Hier kannst du auf Instagram zwischen den beliebtesten Posts und Reels sowie den zuletzt geposteten Posts und Reels auswählen. Auf TikTok kannst du zwischen den meistgesehenen und den neuesten Beiträgen wählen. Auf YouTube hast du die Wahl zwischen den neuesten YouTube-Videos und den neuesten YouTube Shorts. Wirf einen kurzen Blick auf den Content des Influencers, um zu sehen, ob er visuell hochwertig aussieht und zu deiner Marke passt. Wenn du auf ein Content Piece klickst, wirst du direkt zur Originalquelle weitergeleitet.

3. Follower-Verlauf betrachten

Wachstum analysieren: Prüfe den Follower-Verlauf des Influencers, um festzustellen, ob sich das Profil gut entwickelt und es sich um organisches oder unnatürliches Wachstum handelt. Achte darauf, dass ein kontinuierliches Wachstum vorliegt. Plötzliche Spikes und Abfälle können auf den Kauf von Fake-Followern hindeuten, während ein stagnierender Verlauf auf eine mangelnde Aktivität oder Reichweite hindeuten kann. Achtung: Wenn Influencer eine starke mediale Präsenz haben, zum Beispiel in den TV-Nachrichten oder durch virale Inhalte, kann dies natürlich zu einem starken Anstieg der Followerzahl führen. Bedenke dies bitte mit! Es gilt daher zu unterscheiden, ob der Anstieg plausibel ist oder nicht.

Hier beispielhaft ein organischer Anstieg:

Ein unnatürlicher Verlauf könnte zum Beispiel so aussehen:

4. influData Qualitätsscore

Der Profile Score (auch Quality Score genannt) besteht aus Berechnungen und Algorithmen, die den Wert eines Influencers bestimmen und darauf optimiert sind, wie erfolgreich die Zusammenarbeit sein könnte, ohne sich in detaillierte Prüfungen vertiefen zu müssen. Der Score reicht von mindestens 1 bis maximal 10, wobei 10 den besten Score darstellt.

Dieser Score setzt sich aus allen spezifischen Scores zusammen und hilft, eine grobe Einschätzung über die Qualität des Influencers zu geben und einen Vergleich mit Influencern herzustellen, die eine ähnliche Anzahl an Followern haben. Wir empfehlen als Richtwert, nur mit Influencern zu kooperieren, die einen Score zwischen 5 und 10 haben. Profile unter 5 haben meist entweder eine schlechte Performance oder potenziell Fake-Follower.

5. Ähnliche Profile

Wir zeigen dir für jedes Profil auch immer ähnliche Profile. Das sind Influencer, die eine ähnliche Zielgruppe wie der betrachtete Influencer haben. Dies kann dir die Suche nach ähnlichen Profilen erleichtern.

6. influData Mini-Scores

Die detaillierten influData Scores (auch Mini-Scores genannt) zu Aktivität und Engagement im Vergleich zu Influencern in einer ähnlichen Größe und Branche.

Die influData Mini-Scores bieten einen schnellen Überblick über die Performance des Influencers in verschiedenen Bereichen im Vergleich zu Influencern einer ähnlichen Größe und Branche. Die detaillierten Scores basieren auf den wichtigsten Metriken, die wir für erfolgreiches Influencer-Marketing identifiziert haben. Jeder dieser Scores kann je nach Ziel der Kampagne eine unterschiedlich große Wichtigkeit haben.

Die Aktivitäts-Scores:

Die Post-Frequenz zeigt die Anzahl der Posts pro Woche im Vergleich zu ähnlichen Influencern. Dieser Wert gibt an, wie oft ein Influencer Posts auf der jeweiligen Plattform veröffentlicht. Unserer Erfahrung nach sollte ein guter Influencer aktiv sein und nicht zu selten posten. Ebenfalls sollten Posts nicht öfter als ein- bis zweimal am Tag veröffentlicht werden, da die Audience nicht alle Posts sehen wird und einzelne Posts weniger Einfluss haben und weniger relevant werden.
Die Story-Frequenz gibt an, wie viele Stories pro Tag im Vergleich zu ähnlichen Influencern gepostet werden. Dieser Wert zeigt, wie oft ein Influencer Instagram-Stories veröffentlicht.. Viele Influencer veröffentlichen kaum Storys, während andere Influencer mehrmals pro Stunde Storys posten. Werden selten Storys gepostet, dann kann man eher von einer geringeren Anzahl an Nutzern ausgehen, die die Storys anschauen.
Die Reels-Frequenz zeigt, wie viele Reels pro Woche im Vergleich zu ähnlichen Influencern veröffentlicht werden. Dieser Wert gibt an, wie oft ein Influencer Instagram Reels veröffentlicht. Der große Vorteil, Reels für Marketing-Kampagnen zu nutzen, besteht darin, dass die Metriken besonders transparent sind und alle relevanten Daten öffentlich abrufbar sind.

Engagement der Audience:

Das Like-Engagement bei Posts (im Vergleich zu dem ähnlicher Influencer) zeigt den prozentualen Anteil der Follower, die Beiträge liken. Dieser Wert setzt die Anzahl der Likes pro Post in das Verhältnis zur Anzahl der Follower des Influencers. Ein hoher Wert sagt aus, dass eine große Anzahl der Follower den Post tatsächlich sieht und auch mit dem Inhalt interagiert. Zusätzlich kann man davon ausgehen, dass vergleichsweise wenige Follower inaktiv sind und die Reichweite auch über die Follower hinausgeht (Viralität). Außerdem spielt der Algorithmus den Content auch anderen Usern zu, was die Reichweite und das Engagement weiter erhöhen kann.
Das Comment-Engagement bei Posts gibt die Anzahl der Kommentare pro 10.000 Follower im Vergleich zu ähnlichen Influencern an. Dieser Wert setzt die Anzahl der Kommentare pro Post also in das Verhältnis zur Anzahl der Follower des Influencers. Ein hoher Wert sagt aus, dass der Inhalt interessant, anziehend und weniger oberflächlich ist. Daher kann auch von einer höheren Verbindung zwischen Influencer und Followerschaft ausgegangen werden.
Das Followerwachstum misst das Wachstum der Follower in den letzten 30 Tagen im Vergleich zu ähnlichen Influencern. Dieser Wert zeigt das Wachstum des Influencers in den letzten 30 Tagen an und das Balkendiagramm zeigt außerdem, wie sich das Wachstum mit Influencern einer ähnlichen Größe nach Followern verhält. Unserer Erfahrung nach ist das Wachstum die aussagekräftigste Information, um die Qualität des Influencers zu bestimmen. Ein hohes Followerwachstum hat einen positiven Effekt auf die meisten anderen Scores und ist ein sehr verlässlicher Wert, um den Erfolg von Kampagnen vorherzusehen.
Die durchschnittliche Anzahl der Plays pro Reel zeigt, wie oft ein Reel im Durchschnitt im Vergleich zu ähnlichen Influencern abgespielt wird. Das Engagement bei Reels gibt den prozentualen Anteil der Viewer an, die mit den Reels interagieren, im Vergleich zu ähnlichen Influencern. Die durchschnittliche Watch Time pro Reel zeigt, wie lange ein Reel im Durchschnitt im Vergleich zu ähnlichen Influencern angesehen wird.
Das Engagement bei Reels gibt den prozentualen Anteil der Viewer an, die mit den Reels interagieren, im Vergleich zu ähnlichen Influencern. Dieser Wert setzt das Engagement – also die Likes und Kommentare – der Reels in das Verhältnis zur durchschnittlichen Anzahl der Reel-Plays des Influencers. Ein gutes Engagement der Reels entsteht durch unterhaltsamen Content, der zur Interaktion anregt, was bedeutet, dass die Videos dieses Influencers weniger oft übersprungen werden.
Die durchschnittliche Watch Time pro Reel zeigt, wie lange ein Reel im Durchschnitt im Vergleich zu ähnlichen Influencern angesehen wird. Dieser Wert gibt an, wie viele Stunden ein Reel im Durchschnitt von allen Nutzern angesehen wird. Ein hoher Wert bei der „Watch Time“ zeigt, dass die Reels des Influencers nicht nur angesehen, sondern auch bis zum Ende geschaut werden, was für Kampagnen besonders interessant sein kann.

Bei diesen Scores kommt es darauf an, welche Kriterien für dich und deine Kampagne wichtig sind, jedoch sind Werte über 5 zu empfehlen.

7. Authentizität und gesponserte Posts prüfen

Authentizität analysieren:

Anteil verdächtiger und Massenfollower: Der Anteil verdächtiger und Massenfollower zeigt den prozentualen Anteil verdächtiger Follower an der Gesamt-Audience des Influencers im Vergleich zu ähnlichen Influencern. Dieser Wert gibt Auskunft über den Anteil der Follower, die als verdächtig oder inaktiv eingestuft wurden, und das Balkendiagramm zeigt den Vergleich zu Influencern ähnlicher Followerzahl. Inaktive Follower zeigen keine Anzeichen von Aktivität auf ihrem eigenen Account und auch nicht bei den Influencern, denen gefolgt wird. Verdächtige Profile haben oft kein Profilbild und eine kleine Anzahl an Followern. Dazu kommt oft eine allgemein gehaltene Biographie und eine geringe Anzahl an veröffentlichten Posts. Beide dieser Follower-Typen sind uninteressant für Werbeaktivitäten. Wir empfehlen mit Influencer zu kooperieren die einen Wert unter 30% verdächtige oder Massenfollower haben.
Verdächtige Aktivitäten: Die Sektion “Verdächtige Aktivitäten” zeigt, ob es verdächtige Aktivitäten wie Follow-Unfollow oder Fake-Follower bei diesem Influencer gibt. Wir untersuchen Influencer nach weit verbreiteten Methoden, die genutzt werden, um unnatürliche Follower oder unplausibles Engagement zu erlangen. Diese Aktivitäten werden grundsätzlich nur gefunden, wenn sie einen signifikanten Einfluss auf den Account haben oder wenn sie über einen längeren Zeitraum erfolgt sind. Liegen diese Aktivitäten länger in der Vergangenheit, werden sie hier nicht angezeigt. Anmerkung: Diese Aktivitäten müssen nicht durch den Influencer selbst durchgeführt worden sein. Es können zum Beispiel Fake-Follower für jeden beliebigen Account gekauft werden, auch um einem Influencer damit zu schaden.

Gesponserte Posts: Die gesponserten Posts zeigen den Prozentsatz der Posts, Stories und Reels, die Brand-Mentions enthalten. Diese Werte zeigen, wie viele Inhalte des Influencers die Erwähnung (Mention) einer Marke enthalten. Dabei muss es sich nicht unbedingt um eine offizielle Partnerschaft handeln; auch Erwähnungen, die ohne jegliche Gegenleistung oder ohne Kenntnis des Unternehmens erfolgen, werden einbezogen. Ein ausgewogener Wert ist ideal: Ein zu hoher Anteil gesponserter Inhalte könnte darauf hindeuten, dass die Follower hauptsächlich Werbung sehen, was deren Interesse mindern könnte. Ein zu niedriger Wert könnte bedeuten, dass der Influencer nicht genügend gesponserten Content produziert, um für Kooperationen attraktiv zu sein.

8. Brand Mentions analysieren

Zeigt dir, mit wie vielen und welchen Marken der Influencer in den letzten 365 Tagen zusammengearbeitet hat, wie viele Brand-Erwähnungen dabei geteilt wurden und welcher Earned Media Value (EMV) dabei generiert wurde. Dies ist besonders hilfreich, um zu sehen, ob mit Konkurrenten kooperiert wurde und/oder ob ein Influencer in deiner Nische bereits Erfahrung gesammelt hat.

Du kannst dir auch die einzelnen Brand-Kooperationen ansehen, um einen besseren Einblick in den Content zu bekommen.

9. Smart Media Value verstehen

Der Smart Media Value zeigt den geschätzten Wert der Posts, Stories und Reels in Euro oder US-Dollar. Der Audience Report gibt detaillierte Auskunft über die Herkunft, das Geschlecht und das Alter der Audience des Influencers. Zusätzlich werden die häufigsten Interessen der Audience angezeigt, einschließlich der am häufigsten erwähnten Marken und Interessen.

Die Audience-Aufteilung zeigt, welcher Anteil der Follower eines Creators echte Follower, verdächtige/inaktive Follower, Massen-Follower oder Creator sind. Echte Follower zeigen aktives und gesundes Verhalten, wie es von normalen Konten zu erwarten ist. Verdächtige/inaktive Follower haben Konten, die nicht von realen Personen sein werden, weil sie zum Beispiel keine Biographie oder kein Profilbild aufweisen oder inaktiv auf der Plattform sind. Massen-Follower folgen mehr als 1.500 Personen und sind damit keine klassischen Follower. Creator haben Accounts, die selbst mehr als 2.000 Follower haben und sind damit ebenfalls keine regulären Follower.