Mit dem EURO 2024-Finale vor der Tür ist die Aufregung und Erwartung auf einem Allzeithoch. Neben den spannenden Spielen ist auch der Einfluss der sozialen Medien auf Teams und Spieler ein faszinierender Aspekt, den es zu erkunden gilt. Tauche ein in unsere detaillierte Analyse der Instagram-Metriken, einschließlich Follower-Wachstum und Engagement-Raten, um zu sehen, wie das Turnier die Interaktionen der Fans beeinflusst.
Entdecke die steigende Popularität der EURO 2024-Teams auf Instagram! Beginnen wir mit dem Follower-Wachstum aller Teams der EURO 2024, da der soziale Medienrummel um die teilnehmenden Teams enorm ist. Unsere detaillierte Analyse, die vom 11. Juni bis 11. Juli 2024 erfasst wurde, hebt das unglaubliche Wachstum der Instagram-Follower aller 24 Nationalmannschaften hervor. An der Spitze steht die Türkei (@millitakimlar) mit einem phänomenalen Zuwachs von 57,19 % bei den Followern. Dicht dahinter liegen Portugal (@portugal) und Spanien (@sefutbol), die ebenfalls signifikante Zuwächse ihrer Online-Fangemeinde verzeichnen.
Wichtige Erkenntnisse:
Diese Daten zeigen nicht nur die wachsende Popularität und das Engagement, das diese Teams generieren, sondern auch den Einfluss ihrer Leistungen und ihrer Präsenz in den sozialen Medien während des Turniers. Entdecke die vollständigen Details unten, um zu sehen, wie sich deine Lieblingsteams in der digitalen Arena schlagen.
Bleib dran für weitere detaillierte Einblicke und Echtzeit-Datenanalysen. Folge uns für die neuesten Updates darüber, wie die EURO 2024-Teams auf Instagram Wellen schlagen.
Während sich die EURO 2024 entfaltet, liegt der Fokus nicht nur auf dem Spielfeld, sondern auch auf der Präsenz der Spieler in den sozialen Medien. Unsere eingehende Analyse, durchgeführt vom 11. Juni bis 11. Juli 2024, zeigt die Top 20 Spieler, die während des Turniers das bedeutendste Wachstum an Instagram-Followern verzeichnet haben. An der Spitze dieser beeindruckenden Liste steht Lamine Yamal (@lamineyamal), der eine erstaunliche Zunahme von 57,45 % verzeichnete und 4,1 Millionen neue Follower zu seiner Fangemeinde hinzufügte. Natürlich ist Yamals kometenhafter Aufstieg keine Überraschung, da er Geschichte schrieb als der erste und einzige 16-Jährige, der ein Tor bei der Europameisterschaft erzielte.
Wichtige Highlights:
Diese Daten unterstreichen den wachsenden digitalen Einfluss dieser Fußballstars und wie ihre Leistungen auf dem Spielfeld und ihre Persönlichkeiten abseits des Spielfelds Fans weltweit faszinieren. Tauche in die vollständige Liste ein, um herauszufinden, welche Spieler während der EURO 2024 die größten Wellen auf Instagram schlagen.
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Das digitale Engagement der Nationalmannschaften in den sozialen Medien ist zu einem wichtigen Maßstab für ihren Einfluss und ihre Reichweite geworden. Unsere umfassende Analyse, die vom 11. Juni bis zum 11. Juli 2024 durchgeführt wurde, rankt alle teilnehmenden Teams basierend auf ihren Instagram-Engagement-Raten.
Wichtige Highlights:
Unsere detaillierte Analyse zeigt, wie diese Teams nicht nur auf dem Spielfeld, sondern auch auf Instagram die Herzen und Köpfe der Fans erobern. Die Engagement-Raten spiegeln die Leidenschaft und Hingabe ihrer Follower wider und bieten wertvolle Einblicke in das digitale Fan-Engagement.
Abschließend werfen wir einen Blick auf die Top-Spieler, die Instagram mit ihren unglaublichen Engagement-Raten dominiert haben. Unsere neuesten Daten zeigen die Top 20 Spieler, sortiert nach ihren Engagement-Raten für all ihre Beiträge während des Turniers.
Angeführt wird die Liste von Mert Müldür, dessen Posts eine phänomenale Engagement-Rate von 80,30% erreicht haben, gefolgt von Maximilian Beier mit 75,39% und Nediljko Labrović mit 71,07%. Diese Athleten sind nicht nur Stars auf dem Platz, sondern gewinnen auch das Social-Media-Spiel und fesseln ihre Follower mit jedem Beitrag.
Von der Legende Cristiano Ronaldo bis hin zu aufsteigenden Stars wie Nico Williams und Kenan Yildiz zeigt diese Tabelle die Spieler, die die Kunst der Interaktion mit ihrem Publikum gemeistert haben. Ihre hohen Engagement-Raten spiegeln nicht nur ihre Popularität wider, sondern auch ihre Fähigkeit, mit den Fans auf persönlicher Ebene in Kontakt zu treten.
Mit dem näherrückenden Finale der EURO 2024 ist die Spannung sowohl auf als auch neben dem Platz spürbar. Diese Einblicke in das Social-Media-Engagement der Top-Spieler des Turniers unterstreichen das dynamische Zusammenspiel zwischen Sport und digitaler Präsenz. Aber die Geschichte ist hier noch nicht zu Ende. Bleiben Sie dran für unsere umfassende Analyse nach dem Finale, wo wir noch tiefer in die Metriken eintauchen und die Strategien aufdecken werden, die diese Spieler an die Spitze der Engagement-Charts gebracht haben. Wer wird sowohl im Stadion als auch in den sozialen Medien die Oberhand behalten? Folgen Sie uns weiter für die ultimative Analyse und weitere exklusive Inhalte!
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Möchtest auch du dein Engagement, deine Engagement-Rate und deinen Earned Media Value auf Instagram steigern? Blöde Frage, nicht wahr? 😉
Nur wie sollst du das angehen? Wir geben dir Tipps und Hinweise, was funktioniert. Zu diesem Zweck, haben wir uns die Best-Performer in diesen drei Bereichen während der letzten paar Tage angesehen. Dabei haben wir ihren Zugewinn an Engagement, den Zuwachs ihrer Engagement Rate sowie ihre Steigerung des Earned Media Values währen des Zeitraums der EURO 2024 mit dem selben Zeitrahmen vor der Europameisterschaft verglichen. Die Top 20 Brands kannst du jeweils in unseren Grafiken sehen.
Starten wir mit der Steigerung der Engagement Rate. Ein Blick auf die Top 20 Brands zeigt, dass hier einige Firmen vertreten sind, die einen klaren Bezug zur EM haben, aber eben nicht nur! Das erste Finding ist also, dass du nicht zwingend zu einem Großevent posten musst oder dich in dessen Dunstkreis befinden musst, um eine gute Performance abliefern zu können. Das ist doch schon mal eine gute Nachricht. Zweites Finding: Dein Content muss viral gehen! Dazu gibt es unterschiedliche Ansätze. Das nhow Berlin zum Beispiel hat sich für zwei Content Pieces mit den twins_on_ice zusammengetan. Die Influencerinnen haben für einen gigantischen Boost der Engagement Rate für das Musik Hotel gesorgt. Die redbulleisakademie hingegen ging ohne Influencer, mit einem eigenen Video eines Schlittschuh-Laufbandes viral. Wie du siehst (Finding Nummer drei), muss es also nicht immer ein/e Influencer:in sein, um dich und deine Brand zu promoten. Auch toller, interessanter eigener Content zieht! Check 24 zum Beispiel stand vor der Herausforderung eine ohnehin schon extrem starke Engagement-Rate noch zu steigern. Sie haben dafür das ganze Portfolio an Werkzeugen ausgepackt. Zum einen selbstgemachte, humoristische Beiträge im Meme-Style, zum anderen eine Partnerschaft mit Malle-Star Icke Hüftgold. Das zieht natürlich bei den Usern. Ach ja, und dann sind da ja noch die Gewinnspiele mit denen du punkten kannst. Finding Nummer vier zeigt dir zum Beispiel das Hilton Vienna Park vor. Ein spannender Preis erhöht auf jeden Fall immer dein Engagement. Doch setze Gewinnspiele sparsam ein! Ein zu viel kann schnell an deiner Reputation kratzen. Zu guter Letzt gilt natürlich, dass Reels immer auch ein Stückchen mehr ziehen als statische Bilder. Das lässt sich gut an dem viral geganegen Posting der IMAGO Art Gallery Lugano erkennen (unser Finding Nummer fünf).
Zusammenfassend kann man festhalten: Du musst dich nicht an Großevents (wie die Fußball-EM, das Oktoberfest oder ein Musikfestival) klammern oder in ihrem Schatten mitschwimmen; dein Content muss viral gehen (indem du beispielsweise mit passenden Influencer:innen zusammenarbeitest oder du selbst guten Content produzierst); Gewinnspiele kommen immer gut an (aber bitte sparsam einsetzen); und Videos (wie Reels) haben eine größere Chance deine Engagement Rate zu pushen als statischer Content.
Schau doch auch einmal bei den anderen Brands unserer Top 20 Liste rein und achte genau auf die von uns genannten Punkte. Die Firmen haben in den letzten Tagen alle mit einem dieser Stilmittel gearbeitet. Abschauen und selbst machen erlaubt! 😉
Die von uns oben angeführten Punkte zur Steigerung der Engagement Rate gelten grundsätzlich auch 1:1 für das Engagement. Auch hier gilt: Dein Content muss viral gehen, damit du eine Chance hast. Beispiel Bitburger mit seiner Kunst am Brandenburger Tor in Berlin.
Nur so am Rande: Falls du dich jetzt fragen solltest, wo der Unterschied zwischen Engagement und Engagement Rate liegt und wieso es einige Brands auf eine Engagement Rate von um die 50% schaffen, können wir dir helfen. Engagement ist die abolute Anzahl der Likes, Comments und Shares pro Content Piece bzw. aller Content Pieces eines gewissen Zeitraums. Die Engagement Rate setzt die Likes, Comments und Shares in ein Verhältnis zu den Followern einer Brand. Da ein Content Piece aber nicht nur den Followern einer Brand ausgespielt wird, sondern auch in den Feeds anderer User landet, kann es passieren, dass die Engagement Rate explodiert. Das klappt aber nur, wenn dein Posting viral geht!
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Auch den Earned Media Value Zuwachs in den Tagen der EURO 2024 im Vergleich zum gleichlangen Zeitraum vor dem Event haben wir uns angesehen. Dabei fällt auf, dass sich unter den Top 20 ein Großteil der Marken wiederfindet, der auch beim Engagement und der Engagement Rate ganz vorne war. Und das darf nicht verwundern.
Aber eines nach dem anderen. Was ist überhaupt der Earned Media Value? Earned Media ist die kostenlose Sichtbarkeit, die eine Brand von Anderen in Form von deren User Generated Content, Mentions, Verlinkungen, Rezensionen oder Engagement (Likes, Shares, Comments) erhält. Auch die Reichweite der Content Pieces spielt dabei eine Rolle. Der Earned Media Value steht damit im Gegensatz zum Paid Media Value, also dem Wert der von dir bezahlten Werbung, sowie Owned Media Value, also dem Wert deiner eigenen Content Pieces.
Um den EMV zu steigern, kannst du also nur bedingt direkt selbst etwas tun, in dem du qualitativ hochwertigen Content, guten Kundenservice und vor allem ein starkes und aktives Community Management anbietest. So erhältst du von anderen Leuten bzw. Usern Mentions, Verlinkungen und UGC und kannst damit deinen Earned Media Value pushen.
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In unserer wöchentlichen Analyse der EURO 2024 aus Social Media-Sicht, werfen wir dieses Mal das Scheinwerferlicht nicht auf die Teams oder Spieler, sondern die offiziellen Sponsoren. Dabei schauen wir uns vor allem die Engagement Rate, das Engagement in absoluten Zahlen sowie den Earned Media Value an – und zwar im Vergleich vor und während der Europameisterschaft. Dabei wollen wir herausfinden, welche Erkentnisse davon auch für dich, dein Unternehmen und deine Social Media Strategie relevant sein können. Was funktioniert und was nicht? Wir sagen es dir!
Zuerst werfen wir einen Blick auf das Engagement und die Engagement Rate der Sponsoren vor und während der EURO 2024. In der linken Spalte ist die Veränderung der Enagagement Rate in %, in der rechten Spalte die Veränderung des Enagegement in absoluten Zahlen zu sehen – jeweils im Vergleich der 11 Tage vor und während der EM.
Dabei wäre zu erwarten gewesen, dass sich beide KPIs während eines so großen Events verbessern. Dies ist aber nur für rund die Hälfte der Unternehmen der Fall. Der große Werbe-Hype vor und rund um Großevents führt zu einer Überflutung an Unternehmen, die Aufmerksamkeit erregen wollen auf Social Media. Die Konkurrenz ist enorm während eines solchen Fußball-Großevents. Alle wollen sie ein Stück vom Kuchen abhaben. Überlege dir also gut, ob du während eines solchen Großevents besonders aktiv sein möchtest in den sozialen Netzwerken. Die Zeiten vor und danach könnten dabei sehr interessant sein für Brands. Viele Leute switchen zudem ihre Seh-Gewohnheiten ein wenig – hin zum TV und weg vom Handy. Auch das solltest du berücksichtigen.
Zumindest solltest du deine Erwartungen zurückschrauben, wie das Beispiel Adidas zeigt. Sie hätten perfekt zum Fußball passende Produkte, doch selbst sie tun sich im Moment schwer. Sowohl ER als auch Engagement sind minimal rückläufig. Gegenbeispiel ist Hisense, der TV- und Küchengerätehersteller aus China konnte beide KPIs während der EURO 2024 steigern. Ein neuer Fernseher für ein besseres Bild während der Endrunde scheint für viele User zumindest spannend zu sein. Auch Bitburger zeigt eine beachtliche Performance, genauso wie Wiesenhof und Alipay. All diese Unternehmen konnten sogar eine Engagement Rate von über 100% erzielen. Und falls du dich jetzt fragst, wie das möglich ist, liegt das daran, dass die Engagement Rate berechnet wird, indem das gesamte Engagement durch die Anzahl der Follower dividiert wird. Eine ER über 100%, ist also ein Indikator für einen viral gegangenen Content. Postings haben also die Aufmerksamkeit von vielen, vielen Usern erregt – viele davon, die der Brand gar nicht folgen. Das ist eine extrem starke Performance! Wie du siehst, kommt es zum einen auf das Produkt an, dass du vertreibst und zum anderen auf deine Strategie. Qualitativ guter (zum Beispiel sehr emotionaler oder lustiger) Content kommt immer gut an. Denke also daran nicht nur irgendetwas zu posten, sondern mache dir Gedanken darüber, was bei deiner Zielgruppe gut ankommt. Qualität schlägt Quantität!
Als nächstes haben wir uns den Earned Media Value angesehen. Du möchtest ja schließlich nicht nur Likes und Comments erhalten. Dabei unterscheiden wir zwischen Postings die von einer Brand selbst abgesetzt wurden und Content Pieces, die UGC sind und die Brand erwähnt haben.
Auch hier haben wir die 11 Tage vor und die 11 Tage während der EURO 2024 angesehen und verglichen. Dabei zeigt sich, dass die Sponsoren teilweise abstrus viele Content Pieces während der EURO 2024 absetzen. Der Earned Media Value geht dementsprechend natürlich auch deutlich nach oben, trotz der enormen Konkurrenz in diesem Zeitraum. Vor allem Bitburger und Wiesenhof machen die Sache wieder sehr gut. Checkt euch diese Accounts auf jeden Fall mal für Best-Practice Beispiele!
Postings die die Brand erwähnt haben, sind dagegen nicht so sehr durch die Decke gegangen. Das sollte auch nicht weiter verwundern. Viele User erwähnen Bitburger und sorgen damit für einen enormen EMV für die Brauerei. Negatives Gegenbeispiel ist Adidas, wo es ordentlich bergab ging, was die Anzahl der Mentions, aber auch den EMV betrifft. Haben Puma und Nike da ihre Social Media Strategie besser aufgesetzt? Oder konnte Adidas im Gegensatz zu Bitburger seine Follower nicht genug motivieren etwas zu posten?
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Last but not least, haben wir uns alle Content Pieces die Hashtags und Mentions zu den 18 Sponsoren beinhalten angesehen und diese schöne Wordcloud erstellt. Dabei indiziert die Größe des Wortes die Häufigkeit des Hashtags oder Mentions und die Wortfarbe, welche Brand hier erwähnt wurde. Erneut sticht Bitburger hervor. Ihre Social Media Strategie rund um die EURO 2024 funktioniert wirklich hervorragend. An sich konnte auch Adidas einige Hashtags und Mentions platzieren. Wie in der Analyse von ER und EMV gezeigt hat, aber nicht ummünzen.
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Die UEFA EURO 2024 ist in vollem Gange und die Fußballer setzen sich auf dem Platz voll ein. Wir schauen uns die Performance der Spieler sowie der Teams und der Unternehmen, die als offizielle Sponsoren bei der EURO 2024 auftreten, abseits des Felds auf Social Media an. Sind Fußballer geeignete Influencer für dich und dein Unternehmen? Und welche Performance liefern die Teams, Spieler und Sponsoren auf Instagram während des Turniers? Finde es heraus in unserer großen influData EURO 2024 Social Media Influencer Analyse.
Wir haben den ersten Spieltag für alle Teams abgewartet und uns angesehen, welche Teams nach einer Runde die meisten Follower auf Instagram gewinnen konnten. Keine Überraschung ist, dass unter den Top 8 Gewinnern ausschließlich Siegermannschaften der ersten Runde zu finden sind. Ob das Fußballfieber in Deutschland nun endlich angekommen ist?
Uns ist zudem aufgefallen (Achtung Spoiler-Alarm), dass schon vor dem ersten Spiel der Portugiesen, der Follower-Zuwachs bei der Federação Portuguesa de Futebol enorm war. Es ist zu vermuten, dass die vielen Cristiano Ronaldo Fans hier am Werk waren. Wer Ronaldo mag, der hat wohl auch ein Herz für die Portugiesen allgemein. Insgesamt konnte Portugal 276.000 neue Follower gewinnen. Respekt! Das ist im Ranking Rang zwei hinter der DFB-Auswahl. Deutschland hat satte 280.000 Fans auf Instagram in der ersten Turnierrunde gewinnen können. Für das ÖFB-Team aus Österreich konnten sich immerhin noch 8.200 neue Fans begesitern. Und die Schweiz mobilisierte gerade einmal knapp 550 neue Follower auf Instagram. Trotz des Sieges in der ersten Runde. Hier geht sicherlich noch mehr!
Bei den Spielern gibt es an der Spitze ebenso keine Überraschung. Generell konnten die Topstars der EURO 2024 in der ersten Runde wieder viele Fans für sich begeistern, insb. auch die deutschen Youngsters. Arda Güler und Lamie Yamal, die hierzulande wohl eher wenig bekannt sind, sind ebenfalls in den Top 10 zu finden. Der 19-Jahre junge Türke Arda Güler, auch der türkische Messi gennant, konnte mit einem Traumtor gegen Georgien aufwarten und über 366.000 neue Follower gewinnen. Wir geben zu: Bei diesem Treffer kann man wirklich schnell zum Fan werden. Der Spanier Lamie Yamal ist mit gerade einmal 16 Jahren einer der jüngsten Spieler des Turniers und gewann fast 250.000 neue Herzen auf Instagram für sich. Auch erwähnenswert: Riccardo Calafiori konnte seine Anhängerschaft um mehr als 60% stiegern. Wow!
Viele Unternehmen fragen sich nun, lohnt es sich Sponsor zu sein bei einem Fußball-Turnier wie der EURO? Nun, die finale Antwort kennen wohl nur die Firmen selbst. Was man aber sagen kann ist, dass viele der Sponsoren-Brands während der ersten Turnierwoche viele Follower auf Instagram gewinnen konnten. Das liegt wohl nicht ganz alleine an der EURO, doch die vermehrte Screen-Time hat sicherlich dazu beigetragen. Spitzenreiter ist mit riesigem Abstand Adidas (+18.500 Follower) vor booking.com (+9.600 Follower) und AliExpress (+5.500 Follower). All diese drei Unternehmen stehen für Freizeit und Lebenslust. Das passt sehr gut zur EURO. Dennoch war der Zugewinn in % jeweils nur in einem Bereich von unter einem Prozent. Anders schaut es aus bei der Brauerei Bitburger, die knapp 8,3% neue Follower auf ihrem Kanal begrüßen durfte. Nicht übel für eine Woche! Kaum Zugewinne brachte die EM-Woche bisher der Versicherung ERGO und dem französischen IT-Dienstleister Atos. Heißt aber nicht, dass die beiden Unternehmen nicht von ihren Sponsoren-Deals mit der UEFA profitieren!
Wir haben uns zwei der EURO 2024 Sponsoren, nämlich Adidas und Lidl, auch einmal im Detail angesehen und ihre Social Media Performance in der ersten Turnierwoche analysiert.
Beide konnten einiges an Followern gewinnen. Jedenfalls in absoluten Zahlen. Prozentuell war es nur ein kleiner Zugewinn. Spannender die Analyse des Engagements während des Turniers und im Vergleich zur Woche vor dem Start der EURO 2024. Das Engagement von Adidas lag bei 596.000 und damit 185% über dem Niveau der Vorwoche (ges. 285%). Bei Lidl ein ähnliches Bild: Über 51.000 Engagements und ein Plus von 2,7% (ges. 102,7%).
Auch konnten beide Unternehmen einen beträchtlichen EVM (Earned Media Value) erzielen. Bei Adidas lag dieser bei über 200.000,- Dollar weltweit. Bei Lidl sogar bei über 475.000,- Dollar. Beachtlich! Und ein klares Zeichen dafür, das Social Media Marketing funktioniert!
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Wenn auch du dir schon einmal überlegt hast, ob Fußballer für dich und dein Unternehmen die richtigen Markenbotschafter auf Social Media sind, können wir dir mit unserer Analyse sicher weiterhelfen.
Klar, ein Content Piece von einem Fußballer wird eine Menge Geld kosten – vor allem wenn ein Superstar wie Toni Kroos oder Jude Bellingham für dich werben soll. Dafür darfst du dich dann aber auch über eine theoretische Reichweite von über 47 Mio. Follower (bei Toni Kroos) oder 33 Mio. Follower (bei Jude Bellingham) freuen. Dein Sponsored Content erreicht also viele Menschen. Doch lass dir gesagt sein, dass wohl nur ein Bruchteil von all diesen Followern auch wirklich das Content Piece mit deinem Produkt oder Service sieht. Der Streuverlust ist garantiert enorm. Außer das Posting geht viral wie damals bei Louis Vuitton mit Cristiano Ronaldo und Lionel Messi.
Neben der Frage, wie viele Follower der Fußballer dein Ad auch wirlich aktiv sehen, ist auch wichtig zu wissen, wie viele der Follower eines Influencers wirklich reale Follower sind (sich also wie ganz normale Follower verhalten), Massenfollower sind (über 5.000 Accounts folgen und damit wahrscheinlich weder real noch nützlich für dich sind), verdächtig sind (ein unnatürliches Follower-Verhalten an den Tag legen, indem sie zum Beispiel kaum posten, liken und kommentieren), oder aber selbst Influencer sind. Wir haben uns das mal beispielhaft für die deutsche, österreichische und schweizer Nationalmannschaftsspieler angesehen (sowie als kleines Add-On zudem auch für die Nationalteams der EURO).
Eine überdurchschnittlich hohe Anzahl an Massenfollowern ist dabei ein sehr schlechtes Zeichen. Zu viele verdächtige Follower und Influencer-Follower sollte dein potentieller Werbepartner aber auch nicht haben. Wer bietet sich also an? Wie wäre es mit Niclas Füllkrug? Dessen Werte sind top. Zudem ist er menschlich authentisch und sympatisch. Auch der zweite Dortmunder Nico Schlotterbeck oder Waldemar Anton wären gute Optionen. Beim ÖFB-Team bieten sich Gernot Trauner oder Stefan Lainer an. Bei den Eidgenossen Michael Aebischer, der gerade sowieso auf einer Erfolgswelle reitet oder Ruben Varga Marzinez. Schau dich einfach mal durch die Liste durch. Beachte aber bitte, dass wir bei Aleksandar Pavlovic, Stefan Posch, Marco Grüll und Matthias Seidl mit ziemlicher Sicherheit davon ausgehen müssen, dass eine Anomalie vorliegt, die so wohl nicht korrekt ist. We keep you posted!
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Die UEFA EURO 2024 steht vor der Tür und die Teams stehen in den Startlöchern. Die sportliche Vorbereitung ist so gut wie abgeschlossen und alle Spieler top fit und in bester Verfassung um zu performen. Doch wie steht es um die Social Media Auftritte der Teams und Spieler? influData hat die EURO 2024 Social Media Influencer Analyse!
Schaut man sich die offiziellen Instagram Accounts der Teams an, die bei der EURO 2024 mit dabei sind, sieht man, dass Portugal und Frankreich massiv herausstechen. Ob die Follower von Christiano Ronaldo (rund 632 Mio. Follower auf Instagram) und Kylian Mbappé (ca. 119 Mio. Follower) gleich auch den Nationalteams ihrer Idole folgen? Wäre zumindest eine Erklärung, da die beiden Superstars auch das Ranking der Teamspieler klar anführen. Toni Kroos auf Rang 3 der EM-Wertung kommt auf gerade mal 47 Mio. Follower. Keine Überraschung ist jedenfalls, dass die Top 10 Nationalmannschaften sortiert nach Instagram Followern allesamt Teams mit großer Tradition und entsprechenden Erfolgen bei Welt- und Europameisterschaften sind. Außenseiter in den Top 10? Fehlanzeige!
Was dann doch ein kleines bisschen überrascht, ist das schwache Abschneiden des Schweizer Team-Accounts. Doch warum hat der schweizer Account nur gerade einmal 25.000 Follower? Es wird viel über die Verbandsarbeit und den Amateurfußball berichtet, aber fast gar nicht über die „Nati“. Zudem gibt es weitere Instagram-Accounts des schweizer Nationalteams wie „swissnatimen“ (rund 278.000 Follower), die dem offiziellen Account die Show stehlen. Das geht besser, lieber Schweizer!
Hup hup Holland! Die Niederlande führen dieses Ranking klar vor den Schweizern und Slowenen an. Die niederländische Account hat zwar nur knapp 171.000 Follower, aber eine Engagement Rate von 4,77%. Die fußballverrückten Niederländer interagieren also viel mit ihrem Team. Das zeigt einmal mehr: Es braucht nicht viele Follower für ein gutes Engagement, sondern eine interessierte Audience! Daneben postet der niederländische Verband viel zum Thema Kinder- und Jugendfußball. Und Kinder ziehen auf Social Media immer (genau wie Katzen). Das bringt natürlich auch den Zusatzschub an Engagement. Dasselbe Prinzip haben wir auch beim schweizer Account feststellen können (siehe weiter oben zur Analyse nach Anzahl der Follower). Der slowenische Account setzt viel auf Bewegtbild und Behind-the-Scenes Content Pieces sowie Aktualität der Postings. Auch das sind klassische Erfolgsrezepte.
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Das Eröffnungsspiel der diesjährigen Euro 2024 lautet Deutschland gegen Schottland. Das Spiel, die Spieler und vor allem ihren Instagram-Auftritt schauen wir uns jetzt einmal genauer an.
Wir haben die Spieler der beiden Teams nach Anzahl ihrer Nationalmannschaftsspiele (Größe des Kreises in denen sich ihr Name befindet) und der Anzahl ihrer Instagram Follower (Stärke der Farbe des Kreises) sortiert. Klar stechen dabei die Spieler der großen Vereine Real Madrid (Toni Kroos, Antonio Rüdiger), Bayern München (u. a. Manuel Neuer und Thomas Müller), FC Barcelona (Marc-André ter Stegen und Ilkay Gündogan) sowie auf Seiten der Schotten FC Liverpool (Andrew Robertson) und Manchester United (Scott McTominay) heraus. Auch hier also ein klarer Zusammenhang. Kaum zu glauben: Ein paar der Spieler haben nicht einmal einen Instagram-Account.
Was zudem extrem auffällig ist: Während bei der schottischen Nationalmannschaft mehr als drei Viertel der Instagram Follower auch aus dem Vereinten Königreich kommen, sind es bei der deutschen Nationalmannschaft „nur“ etwas über 27% die aus dem Heimatland sind. Das spricht deutlich für das große internationale Interesse an den Deutschen. Sie haben viele Follower auf der ganzen Welt. Ach ja, und scheinbar auch die Herzen des Gastgeberlandes ihres letzten WM-Triumphs gewonnen. 6,3% aller Instagram Follower des DFB-Teams kommen aus Brasilien. Wenn da mal die 6% Follower aus den USA kein gutes Omen sind. Dort findet ja bekanntlich die nächste WM in zwei Jahren statt.
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