Die richtigen YouTube-Influencer für deine Marke zu finden, kann eine anspruchsvolle Aufgabe sein. Denn bedenke: Influencer gibt es in allen möglichen Arten und Variationen, daher solltest du dir Zeit nehmen und vor einer Entscheidung eine ausführliche Recherche durchführen. Insbesondere dann, wenn du vermeiden möchtest, dass du dein Geld an die falschen Creator verschwendest.
Es ist kein Geheimnis, dass Marken gerne mit Influencer auf YouTube zusammenarbeiten. Ein Beispiel hierfür ist die Premium-Männer-Bekleidungsmarke True Classic, die das Video von Jeremy Jahn’s Filmkritik zu „Black Adam“ gesponsert hat. Dieses Video erzielte über 800.000 Aufrufe, 41.000 Likes und mehr als 4.000 Kommentare (zum Zeitpunkt dieses Schreibens).
Das US-Unternehmen Marvel hat seinerseits mit einem YouTube-Influencer namens „Typical Gamer“ zusammengearbeitet, der 13,8 Millionen Abonnenten hat, um ihr digitales Sammelkartenspiel zu bewerben. Ihr Kooperationsvideo erzielte über 1.000.000 Aufrufe, 7,6K Likes und mehr als 300 Kommentare.
Wie auch deine Kunden, verbringst auch du wahrscheinlich jeden Monat unzählige Stunden damit, Videos von deinen Lieblings-YouTubern anzuschauen. Warum also nicht das Potenzial nutzen, das diese Creator deinem Unternehmen bieten? Diese Influencer haben bereits eine loyale Anhängerschaft, auf die Marken zugreifen können, um Aufmerksamkeit für ihre Produkte und Dienstleistungen zu generieren.
Das bedeutet jedoch nicht, dass du mit dem ersten Influencer, den du auf YouTube siehst, zusammenarbeiten solltest. Wenn du profitable YouTube-Influencer-Marketing-Kampagnen durchführen möchtest, ist es selbstverständlich sinnvoll, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die auch bei deiner Zielgruppe stark aktiv sind und denen sie Vertrauen bei Kaufentscheidungen entgegenbringen. Wenn du hingegen einen x-beliebigen Creator auswählst, riskierst du einfach nur Geld zu verschwenden.
Doch wie findest du die richtigen YouTube-Influencer für eine Zusammenarbeit? In diesem Blogbeitrag haben wir fünf einfache und effiziente Möglichkeiten zusammengestellt, um die richtigen YouTube-Influencer für deine Marke zu finden. Legen wir los!
Um die richtigen Influencer auf YouTube zu finden, können Marken auf eine dieser fünf Alternativen zur Suche von YouTube-Influencern zurückgreifen:
Inhaltsübersicht:
Mit den falschen Influencern zusammenzuarbeiten, ist, als würde man sein Geld in den Sand setzen. Vor dem Start einer Werbekampagne steht also zuerst die Suche nach den richtigen Creatorn.
Angenommen, du betreibst eine Fitness-Brand und möchtest eine Influencer-Marketing-Kampagne auf YouTube durchführen, um mehr Aufmerksamkeit zu erlangen. In diesem Fall macht es Sinn, mit Fitness-Influencern auf YouTube zusammenzuarbeiten. Genau das wollen wir tun. Suchen wir also beispielsweise nach „YouTube Fitness Influencer“ auf Google.
Wie du oben im Screenshot sehen kannst, hat das Suchergebnis einige beliebte YouTube Fitness-Influencer oder Kanäle wie Yoga with Adriene, Kayla Itsines und Fitness Blender ergeben. Wenn du eine Fitness-Brand hast, solltest du auf jeden Fall in Betracht ziehen, mit diesen Influencern zusammenzuarbeiten.
Allerdings ist es wichtig, das Budget und die geografische Zielgruppe im Auge zu behalten. Wenn du beispielsweise in Österreich ansässig bist und deine Marke lokal bekannt machen möchtest, dann ist es sinnvoller, mit österreichischen YouTube Fitness-Influencern zusammenzuarbeiten.
Schauen wir mal, ob uns Google dabei helfen kann, YouTube Fitness-Influencer in Österreich zu finden. Hier sind die Ergebnisse, die wir erhalten haben:
Obwohl unsere Anfrage „YouTube Fitness Influencer in Österreich“ lautete, lieferte uns der ausgewählte Auszug eine Liste von in Österreich ansässigen Fitness-Influencern auf INSTAGRAM. Gut möglich, dass einige dieser Influencer auch auf YouTube vertreten sind. Die Suchergebnisse zeigen uns aber explizit Instagram-Influencer, nach denen wir nicht gesucht haben.
Wir haben ein wenig weiter nach unten gescrollt, um zu sehen, ob wir relevante Artikel finden, die unserer Anfrage entsprechen. Aber nichts! So etwas hatten wir nicht erwartet.
Was ist, wenn du deine Suche noch weiter eingrenzen möchtest – sagen wir:
Google ist einfach nicht in der Lage, die Suchergebnisse nach solch spezifischen Kriterien zu filtern.
Aus diesem Grund setzen Tausende von Marken, die mit YouTube-Influencern zusammenarbeiten möchten, auf eine Influencer-Such-Plattform wie influData.
Eine Influencer-Discovery-Plattform bietet eine umfangreiche Datenbank mit Millionen von Influencer-Profilen und hilft dir, die richtigen für deine Brand zu finden. Dabei kannst du aus einer Vielzahl von Kriterien wie Kontotyp, Land, Stadt, Abonnentenzahl, Videoaufrufen, Sprache und vielen anderen auswählen. Nehmen wir die beiden Kriterien, die wir zuvor erwähnt haben, erneut als Beispiel und schauen, wie gut influData abschneidet.
Wir haben die folgenden Filter angewendet:
Die Ergebnisse:
Für dieses Kriterium haben wir die folgenden Filter angewendet:
Von hier aus kannst du die Ergebnisse nach folgenden Kriterien sortieren:
Du kannst auch die Qualitätsbewertung jedes einzelnen Influencers unter der Spalte „Qualitätsbewertung“ überprüfen (wenn du mit der Maus über das Profilbild fährst). Nicht nur bei der Suche kann dir influData helfen, auch bei der Kontaktaufnahme mit den Influencern. Das Tool bietet dir die E-Mail-Adressen vieler Creator, die du unter „Optionen“ findest. Wenn du über das E-Mail-Icon hoverst, kannst du die E-Mail-Adresse kopieren.
Hinweis: Nicht jeder Influencer gibt seine E-Mail-Adresse an. Wenn du also die Influencer ohne E-Mail-Adressen ausblenden möchtest, kannst du einfach die Option „E-Mail vorhanden“ in der Filter-Sektion aktivieren.
Zusätzlich verfügt influData über eine umfangreiche Datenbank von YouTube-Influencern, die sich auf YouTube Shorts spezialisiert.
Wenn es darum geht, Influencer zu finden, eröffnet eine Influencer-Suchplattform grenzenlose Möglichkeiten. Daher ist es sinnvoll, in eine solche Plattform zu investieren, da sie dich davor bewahrt, Geld und Zeit mit den falschen Influencern zu verschwenden. Eine kleine Investition, die einen großen Verlust vermeiden kann.
Schlussendlich unterstützt dich ein Influencer-Search-Tool wie influData nicht nur bei der Suche nach den idealen Influencern, sondern auch bei der Bewertung dieser – und zwar vor, während und nach der Zusammenarbeit. Wie bereits erwähnt, ist es einfach, irgendeinen Influencer zu finden, aber den passenden zu bekommen, stellt eine Herausforderung dar.
Wenn du jedoch noch nicht bereit bist, in eine Influencer-Discovery-Plattform zu investieren, gibt es auch andere Wege, die du nutzen kannst.
Eine weitere gute Möglichkeit, die richtigen YouTube-Influencer zu finden, besteht darin, dich an dein Netzwerk oder Online-Communities zu wenden.
Wenn du ein umfangreiches Netzwerk hast, kannst du zum Beispiel auf LinkedIn oder Twitter posten, dass du nach YouTube-Influencern (mit deinen genauen Anforderungen) suchst, mit denen du zusammenarbeiten möchtest. Zum Beispiel in dieser Art:
Hallo zusammen!
Ich bin auf der Suche nach YouTube-Influencern aus Österreich, die sich auf YouTube Shorts spezialisieren.
Dabei suche ich vor allem nach Creatorn mit einer guten Engagement-Rate.
Ich würde gerne wissen, ob jemand von euch bereits mit erfolgreichen YouTube-Influencern zusammengearbeitet hat und welche Ergebnisse sie für euch erzielt haben.
Du kannst auch in relevanten Reddit-Communities wie r/NewTubers oder r/YouTube Beiträge veröffentlichen.
Es gibt auch noch weitere Möglichkeiten, die du nutzen kannst. Eine davon ist, dich an Gründer oder Führungskräfte wie dich selbst zu wenden, die in der Vergangenheit bereits mit Influencern aus deiner Branche zusammengearbeitet haben und keine direkten Konkurrenten sind.
Hier ist ein einfaches und freundliches Vorlagen-Muster, das du verwenden kannst, um sie zu kontaktieren:
Hallo [Name der Person],
ich hoffe, dir geht es gut?
Ich melde mich, da ich gesehen habe, dass du in der Vergangenheit mit einigen {Branche}-Influencern zusammengearbeitet hast, die dir geholfen haben, [Ergebnisse] zu erzielen.
Ich bin derzeit daran interessiert, selbst mit Influencern zusammenzuarbeiten.
Hättest du für mich konkrete Empfehlungen?
Mit freundlichen Grüßen
[Dein Name]
Je nachdem, wie deine Beziehung zu der Person ist, kannst du die Nachricht anpassen. Du kannst auch Plattformen wie Quora, Online-Slack-Communities oder relevante Discord-Server nutzen.
Die Bitte um Empfehlungen ist eine gute Option zur Influencer-Entdeckung. Wir raten jedoch davon ab, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die bereits mit deiner direkten Konkurrenz interagiert haben, da dies zu Interessenkonflikten führen und den Ruf deiner Marke negativ beeinflussen könnte. Darüber hinaus garantieren die vergangenen Leistungen des Influencers nicht unbedingt gute Ergebnisse für deine Marke.
Wir empfehlen dir daher zumindest eine gründliche und aktuelle Hintergrundüberprüfung der empfohlenen Influencer durchzuführen, um sicherzustellen, dass du die richtigen Partner für deine Marke auswählst.
Der Trending-Tab auf YouTube, den du unter „Explore“ findest, ist ein großartiger Ausgangspunkt für deine Influencer-Suche. Hier kannst du sehen, was gerade auf YouTube im Trend liegt, einschließlich der beliebtesten Videos und Creator.
So sieht der Trending-Bereich aus:
Unter dem Abschnitt „Aktuell“ findest du die Creator, Videos und Shorts, die jetzt im Trend liegen. Die Ergebnisse variieren je nach Region. Personen in den USA sehen andere Ergebnisse als Personen in Österreich oder anderen Ländern.
Du kannst auch auf verschiedene Kategorien im Trending-Bereich klicken, wie Musik, Gaming und Filme, um Videos zu finden, die in diesen spezifischen Kategorien im Trend liegen.
Obwohl diese Vorgehensweise eine gute Möglichkeit ist, Influencer zu finden, gibt es bessere Wege. Du kannst zwar Videos von aufstrebenden Influencern anschauen die eine gute Engagement-Rate haben, aber wenn du deine Suche auf spezifischere Kriterien einschränken möchtest – wie zum Beispiel Influencer mit mehr als 20 % englischsprachigen Followern – bietet dir YouTube keine Möglichkeit, dies so zu filtern.
Eine Sache, die du ebenfalls beachten solltest, ist, dass die als „Aufsteigender Creator“ gekennzeichneten Content-Ersteller auf YouTube nicht immer die beste Wahl für deine Marke sein müssen. Überprüfe daher die entdeckten Creator gründlich, bevor du mit ihnen Kontakt aufnimmst.
Eine effektive Methode, um passende YouTube-Influencer für eine Kooperation zu finden, besteht darin, deine Kunden direkt um Empfehlungen zu bitten. Frage sie gezielt, welchen Influencern sie auf YouTube für Kaufempfehlungen vertrauen, insbesondere in Bezug auf die Produkte, die du anbietest.
Kleidungsmarken sollten zum Beispiel folgende Fragen stellen:
Ähnlich dazu, sollten Marken, die Beauty-Produkte verkaufen, Fragen stellen wie:
Es ist sehr wahrscheinlich, dass deine bestehenden und potenziellen Kunden ähnlichen YouTube-Influencern für Kaufberatung folgen. Indem du deine Kunden fragst, wem sie für Kaufberatungen vertrauen, kannst du eine Liste potenzieller Influencer erstellen, mit denen du zusammenarbeiten kannst.
Es ist nicht notwendig, mit diesen Kunden telefonisch oder schriftlich in Kontakt zu treten. Du kannst ihre Antworten einfach mithilfe eines Google-Formulars oder eines Typeforms sammeln. Als Dankeschön für ihre wertvollen Informationen, könntest du ihnen eine Belohnung anbieten, beispielsweise einen 10 % Rabatt auf ihren nächsten Einkauf oder etwas Vergleichbares. Hier ist eine Vorlage, die du verwenden könntest, um deine Kunden anzusprechen:
Betreffzeile: Deine Meinung zu deinen Lieblings-YouTube-Influencern
Liebe/r [Kundenname],
bei [Markenname] setzen wir uns dafür ein, unseren Kunden die bestmöglichen Produkte und Services zu bieten. Wir wissen, dass YouTube zu einer beliebten Plattform für Kaufberatung geworden ist, und möchten daher gerne wissen, wem du auf YouTube für Empfehlungen in Bezug auf die von uns verkauften Produkte vertraust.
Deine Meinung ist uns wichtig, daher möchten wir dich bitten, uns ein paar Fragen zu beantworten, um potenzielle YouTube-Influencer zu identifizieren, mit denen wir zusammenarbeiten können. Deine Antworten helfen uns dabei, unsere Marketingmaßnahmen besser auf deine Bedürfnisse und Vorlieben abzustimmen.
Bitte nimm dir ein paar Minuten Zeit, um unseren Fragebogen unter folgendem Link auszufüllen:
[Fragebogen-Link einfügen]
Als Dankeschön für deine Zeit und wertvollen Beitrag möchten wir dir einen [10% Rabatt auf deinen nächsten Einkauf/ein besonderes Geschenk bei deinem nächsten Einkauf] anbieten.
Der Rabatt/das Geschenk wird automatisch auf deinem Konto gutgeschrieben, sobald du den Fragebogen abgeschlossen hast.
Wir danken dir für deine Unterstützung und freuen uns auf deine Rückmeldung.
Mit freundlichen Grüßen
[Dein Name]
Zu guter Letzt kannst du auch mit einer zuverlässigen YouTube-Influencer-Marketing-Agentur zusammenarbeiten. Wenn du diesen Ansatz verfolgen möchtest, solltest du nur sicherstellen, dass die Agentur vertrauenswürdig ist. Es gibt mehrere Gründe, warum es sinnvoll sein kann, mit zuverlässigen Agenturen für YouTube-Influencer-Marketing zusammenzuarbeiten, zum Beispiel:
Wenn du kein dediziertes Team hast, das dich bei allen Aspekten des Influencer-Marketings unterstützt, ist es sinnvoll, deine Aktivitäten an eine Agentur auszulagern. Aber bevor du eine Zusammenarbeit mit einer Influencer-Marketing-Agentur eingehst, solltest du diese sorgfältig prüfen.
Es gibt zahlreiche YouTube-Influencer-Marketing-Agenturen, die behaupten, die besten zu sein. Viele werben mit Begriffen wie „ergebnisorientiert“, „100%ige Ergebnisgarantie“, „Premium“ und Ähnlichem. Doch Vorsicht: Lass dich nicht von solchen Versprechen blenden.
Bevor du die Zusammenarbeit mit einer bestimmten YouTube-Influencer-Marketing-Agentur in Erwägung ziehst, solltest du sicherstellen, dass sie deinen Erwartungen entspricht, indem du mögliche Fragen stellst wie:
Dies sind nur einige Fragen, die möglich wären. Zögere auch nicht, Fallstudien vergangener Influencer-Marketing-Kampagnen anzufordern.
Zu guter Letzt ist es wichtig zu beachten, dass gute Influencer-Marketing-Agenturen mit hohen Kosten verbunden sind. Wenn du also umfangreiche Influencer-Marketing-Kampagnen durchführen möchtest und die kreative Kontrolle behalten willst, macht es Sinn, ein internes Influencer-Marketing-Team aufzubauen.
YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt mit mehr als zwei Milliarden monatlich angemeldeten Nutzern. Jeden Tag werden Milliarden von Stunden an Videomaterial konsumiert, was zu Milliarden von Aufrufen führt. Darüber hinaus ist YouTube der Anlaufpunkt für Menschen, die Kaufempfehlungen suchen.
Es ist sehr wahrscheinlich, dass deine Kunden ihre Lieblings-YouTuber und YouTube-Shorts-Creator für Kaufempfehlungen nutzen. Wenn du überlegst, Influencer-Marketing auf YouTube einzusetzen, empfehlen wir dir dringend, mit den richtigen Influencern zusammenzuarbeiten.
Wenn du nicht die Zeit und die Ressourcen hast, um Influencer-Marketing-Kampagnen eigenständig durchzuführen, kannst du dich für die Zusammenarbeit mit einer verlässlichen Influencer-Marketing-Agentur entscheiden. Andererseits kannst du, wenn du den gesamten Prozess selbst in die Hand nehmen möchtest, dein Netzwerk oder deine Kunden nach Empfehlungen für YouTube- und YouTube-Shorts-Influencer kontaktieren. Möchtest du Zeit und den Aufwand reduzieren, um die richtigen Influencer für deine Marke zu finden, bietet sich eine Influencer-Such-Plattform wie influData an.
Klicke hier, um mehr über influData zu erfahren.